Marketing situațional

Ce este marketingul situațional și la ce folosește el

Marketingul situațional este răspunsul pe care îl dă un brand unui eveniment de mare interes pentru public. Evenimentul poate fi unul cultural, sportiv, economic, după cum poate fi o sărbătoare (Paști, Crăciun, începutul anului școlar, etc.), eveniment care devine un trend pe rețelele sociale, așa încât firmele încep să-l folosească în campaniile lor publicitare. Marketingul situațional nu este, de fapt, un concept nou. El există de foarte mult timp, dar capătă tot mai multă relevanță în zilele noastre în lumea publicității.

Scopul principal al unei campanii de marketing situațional este de a crea efect vizual pentru a atrage atenția publicului asupra unui produs sau servicii și, în final, de a-l vinde.

Întrebarea care se pune este ce trebuie să facă un antreprenor pentru a câștiga atenția publicului-țintă, în ciuda concurenței, uneori intense, de pe piață? Iată câteva sugestii:

1. Atrageți noi clienți potențiali

Subscribe to get access

Read more of this content when you subscribe today.

Campanie McDonald’s de Halloween
Continuă lectura „Marketing situațional”

Mare brânză și mic slogan

De ceva vreme se tot rostogolește pe ecranele televizoarelor o roată imensă de brânză care aduce cu ea un slogan care se vrea de mare angajament și de care cei de la Delaco par tare mândri, din moment ce cheltuiesc atâta cu propagarea lui pe toate canalele.

Dincolo de stupizenia video-ului publicitar (o roată de brânză găsită de unii care bănănăiau prin natură, că, deh, dă bine la popor să te dai verde), cel mai tare m-a surprins sloganul „Mare brânză, mare gust”. Cred că nu trebuie să fii mare creator de conținut, fie el și publicitar, ca să știi că mare brânză înseamnă un fleac, ceva lipsit de importanță.

Așa că ce să înțelegem noi din reclamă? Că gustul brânzei e lipsit de importanță? Sau că Delaco însuși e un fleac? Nu știm, poate că reclama ar trebui să iasă pe piață însoțită de instrucțiuni de folosire. Sau poate că cei de la agenția de publicitate ar trebui să mai pună mâna pe o carte de limba română, că nu-i mușcă.

Publicitatea și rolul ei în activitatea companiei

Dacă nu ai timp să mă citești, poate vrei să mă asculți

Publicitatea

Ce este publicitatea și care este rolul ei?

Publicitatea este o formă de comunicare de tip persuasiv (de convingere) care are rolul de a modifica atitudinea consumatorilor în scopul achiziționării unui produs/serviciu.

Publicitatea cuprinde toate acțiunile de comunicare impersonale, plătite de o persoană/organizație, prin intermendiul unui mijloc de comunicare în masă, cu scopul influențării comportamentului de cumpărare a publicului.

Pe termen lung, prin publicitate se înțelege orice demers făcut de o firmă care are drept scop modificarea comportamentului clienților în așa fel încât aceștia să aibă un grad ridicat de fidelitate pentru oferta firmei.

Pe termen scurt, publicitatea înseamnă orice acțiune destinată informării publicului cu privire la activitatea și oferta unei firme, precum și determinarea clienților să efectueze actul de achiziție. Continuă lectura „Publicitatea și rolul ei în activitatea companiei”

Jurnal de marketing: 27 ianuarie 2021

jurnal-marketing

  • Netflix a depășit 200 de milioane de abonați, la sfârșitul anului 2020

  • Kraft Heinz a verificat notorietatea ketchup-ului Heinz printr-o metodă originală

  • Unilever se angajează în combaterea efectelor schimbărilor climatice și ale inechităților sociale

1. Netflix a depășit 200 de milioane de abonați, cu 37 de milioane doar în 2020 (un record anual absolut). Nici nu e  de mirare, având în vedere că, din cauza pandemiei, tot mai mulți oameni au fost nevoiți să caute (și să găsească) surse de divertisment la domiciliu.

Creșterea continuă a numărului abonaților Netflix este cu atât mai remarcabilă cu cât vine pe fondul apariției unor concurenți puternici, care nu existau în urmă cu un an, cum ar fi Disney + de la Walt Disney Co., Apple TV + de la Apple Inc., HBO Max de la AT&T Inc. Continuă lectura „Jurnal de marketing: 27 ianuarie 2021”

Jurnal de marketing – 29 decembrie 2020

jurnal-marketing

Panoul publicitar care îți dezinfectează telefonul

Compania finlandeză cu activitate în domeniul medical Terveystalo a instalat în mai multe locații cu trafic mare (cât de mare poate fi în vremuri de pandemie) panouri publicitare care dezinfectează telefonul trecătorilor (cel mai murdar lucru pe care îl au asupra lor).

panou-publicitar
Sursa foto

Continuă lectura „Jurnal de marketing – 29 decembrie 2020”

7 mărci celebre și originea numelui lor

1. APPLE

La începuturile uneia dintre cele mai mari companii din domeniul IT, Apple Computers, cum s-a numit inițial, nu era printre denumirile favorite. Una dintre variante era Matrix Electronics.

În 2007, s-a renunțat la cuvântul Computers, compania denumindu-se, de atunci încolo, doar Apple.

2. AMAZON

Era cât pe ce ca Amazon să se numească Cadabra, ca în cuvântul magic abracadabra. Raționamentul acestei alegeri era ca site-ul de retail de cărți să fie simplu și rapid ca un truc de magie.

Deși Jeff Bezos, fondatorul companiei, a înregistrat, în 1994, compania sub numele de Cadabra, până la urmă i-a schimbat numele în Amazon, după fluviul sud-american, de teamă că oamenii ar putea auzi greșit Cadabra.com sub formă de Cadaver.com (cadaver = cadavru).

Bezos avea în minte și varianta Relentless.com, care înseamnă de neoprit, dar prietenii l-au convins că numele sună cam sinistru.

Cât despre logo, săgeata de la A la Z indică marea varietate de bucuri pe care le coemrcializează compania.

3. FACEBOOK

Probabil că este cunoscută sursa numelui uneia dintre cele mai populare rețele de socializare, dat tocmai având în vedere notorietatea rețelei, nu avea cum să lipsească din listă.

Așadar, Facebook se numea directorul care conținea numele studenților din anumite universități din SUA, pentru a-i ajuta să se cunoască mai bine între ei. Inițial, site-ul s-a numit thefacebook.com.

4. GOOGLE

Putem spune că Google este cea mai de succes greșeală ortografică din istorie (dacă nu punem la socoteală gluma din care a apărut cel mai popular cuvânt, OK), nefiind altceva decât scrierea greșită a lui Googol, adică 10 la puterea 100 sau 1 urmat de 100 de zerouri. De ce Googol? Pentru că fondatorii companiei, Sergey Brin și Larry Page doar să transmită numărul uriaș de date pe care îl vor indexa cu noul motor de căutare.

Totuși, Google n-a fost prima alegere, inițial i s-a spus BackRub (adică masaj).

5. NIKE

Popularul brand de articole sportive a fost botezat după zeiţa elenă a victoriei. Numele ințial propus de fondatorii companiei a fost Blue Ribbon Sport, dar s-a renunțat la această idee, fiind preferat numele zeiței Nike. Foarte inspirată alegere pentru un brand de articole sportive. Scurt, eufonic, reprezentativ. Din păcate, și  destul de ușor de falsificat.

6. STARBUCKS

Cumva surprinzător, celebra companie, care se autoproclamează ca al treilea loc – primul casa, aldoilea serviciul, al treilea cafeneaua Starbucks – și-a luat numele de la Starbuck, un personaj din romanul Moby Dick de Herman Melville, personaj care a dat și numele unui vas de pescuit din portul Seattle, iar din 1971 a devenit numele unui magazin de cafea din Pike Place Market, din același oraș. Emblema Starbucks a fost „împrumutată” de la un vechi vas de pescuit. Mai puțin inspirată decât numele, dacă mă întrebați pe mine.

7. WIKIPEDIA

La început, s-a numit Nupedia, după care, echipa fondatoare s-a inspirat după unul dintre primele site-uri care permiteau utilizatorilor să editeze conținut, site numit WikiWikiWeb. Și după numele Wiki Wiki Shuttle, cu care Jimmy Wales, unul dintre fondatorii Wikipedia, a călătorit de la aeroportul din Honolulu până la hotelul unde era cazat. Wiki, în hawaiană, însemnaă rapid.

Marketing şi politică

Câteva mari companii au luat, în ultima perioadă, decizia de a întrerupe publicitatea pe reţelele de socializare, Facebook, Instagram şi Twitter, pentru a se alinia noii corectitudini politice. Unii o denumesc luptă contra rasismului, deşi pare uneori, prin formele pe care îmbracă, tot un soi de rasism, îndreptat, de data asta, împotriva caucazienilor (cuvântul alb fiind indezirabil, mai nou, chiar pe cale de a fi prohibit). Continuă lectura „Marketing şi politică”

Gillette și masculinitatea toxică

Ai văzut ultima reclamă de la Gillette? Aia în care, dintr-un minut și 49 de secunde, un minut și vreo 20 de secunde practic și-a insultat grupul-țintă? Acela majoritar masculin, care are un comportament absolut nepotrivit, dacă ar fi să ne luăm după reclamă. și care este îndemnat, în primul rând, să-și schimbe comportamentul și abia apoi să le cumpere lamele.

De ce eu cred că asta e o reclamă proastă? În primul rând, pentru că generalizează într-un mod nepermis, denaturând astfel adevărul. În niciun caz, nu toți bărbații manifestă o masculinitate toxică. Cel puțin, în lumea mea, așa îngustă cum e ea, eu nu cunosc niciunul.

Continuă lectura „Gillette și masculinitatea toxică”