marketing

Jurnal de marketing – 29 noiembrie 2020

~ Dorina Danila ~ Scrie un comentariu

Marketing la scară mică

La propriu, nu la figurat. Un nou trend pare să-și facă apariția în campaniile de marketing. Pe termen lung, rămâne de văzut dacă se vor dovedi profitabile sau nu. Deocamdată sunt în stadiul de idei interesante.

Sursa foto

Brooklinen, o companie producătoare de lenjerie de pat și de baie, a creat patru camere de dimensiunea celor pentru păpuși și le-a umplut cu mini-produse Brokklinen și accesorii festive. Cum a apărut ideea? Din cauza pandemiei, studiourile unde se produceau reclamele au fost închise, așa că a trebuit găsită o soluție. Salvarea a venit de la aceste mini-camere publicitare, la care e suficient să lucreze o singură persoană.

Scopul campaniei „O lume de vis” (Dream World) este să poziționeze Brooklinen ca o companie care oferă confort în vremuri incerte. Astfel, patru mini-camere au fost lucrate manual la scara 12:1 și reproduc o atmosferă reală, dar de vis, în patru momente ale zilei – dimineața, la prânz, seara și noaptea. Camerele sunt dotate cu toate obiectele dintr-o cameră reală, inclusiv hârtie igienică minusculă.

Mini-camerele au fost realizate de o singură persoană și imaginea lor este expusă pe site-ul companiei, pe canalele acesteia de social-media și ca publicitate out-door și în metroul din New-York.

Mai multe imagini pot fi văzute pe pagina de Instagram a designerului celor patru mini-camere.

Sursa foto

Volkswagen a instalat, într-o parte foarte populară a orașului Sidney niște machete de dealership auto, pentru a permite australienilor să le testeze mașinile. Concret, dacă scanezi codul QR al miniaturii, telefonul tău îți va furniza o experineță de realitate augmentată, care-ți va permite să „aduci mașina” acolo unde ești și s-o testezi.

Dacă vreți să aveți parte de o experiență interesantă, vizitați cel mai mic dealer auto din lume, aici.

Campanii Anti-Black-Friday

27 noiembrie 2020 a venit și a și trecut, cu Black Friday cu tot. Vestea mai puțin bună este că unele companii continuă Black-Friday transformându-l în Black Week sau Black Month. Dacă o țin tot așa, o să ajungă la Black Year. Vestea bună e că unele firme au început să aibă o atitudine mai responsabilă și încearcă să descurajeze cumpărăturile frenetice, multe dintre ele fără nicio logică, doar fiindcă produsele sunt la reducere, chiar dacă nu avem nevoie de ele.

Bearaby este o firmă care comercializează pături. Anul acesta, a lansat o pătură Black Friday, pe care vizitatorii site-ului trebuia să o „probeze” înainte de a părăsi site-ul. De cumpărat însă, nu puteai cumpăra pătura Black Friday de Black Friday și niciodată, de fapt.

În 27 noiembrie, Bearaby a pus tot felul de piedici în calea vizitatorilor ca să nu-i lase să devină cumpărători. Astfel ei au avut parte de tot felul de întreruperi – pagina 404 de eroare, pop-ups în care erai întrebat de ce vrei să cumperi una sau alta și chiar politicoase invitații să te mai gândești înainte de a da click pe butonul Cumpără. Aș vrea să văd o chestie de-asta la un comerciant român, la marele eMag, de exemplu, care mai nou se ocupă de educația online.

Să sperăm că această campanie Anti-Black-Friday nu va rămâne doar o găselniță a anului 2020. De fapt, nici nu e 2020 primul an în care s-au făcut campanii Anti-Black-Friday. Firma de produse cosmetice The Ordinary a derulat acest gen de campanie încă de anul trecut. În 2020, campania s-a numit Bye-Bye, Black Friday!  Magazinele The Ordinary au fost închise pe 27 noiembrie, iar abonații site-ului au primit un e-mail care se încheia cam așa: „Vă rugăm să vă amintiți să nu vă grăbiți când cumpărați”.

O întrebare pentru elevii mei, dar nu doar pentru ei. Dacă vreți să răspundeți la întrebare, dați click pe link-ul de mai jos:

shorturl.at/yADU4

7 mărci celebre și originea numelui lor

~ Dorina Danila ~ 2 comentarii

1. APPLE

La începuturile uneia dintre cele mai mari companii din domeniul IT, Apple Computers, cum s-a numit inițial, nu era printre denumirile favorite. Una dintre variante era Matrix Electronics.

În 2007, s-a renunțat la cuvântul Computers, compania denumindu-se, de atunci încolo, doar Apple.

2. AMAZON

Era cât pe ce ca Amazon să se numească Cadabra, ca în cuvântul magic abracadabra. Raționamentul acestei alegeri era ca site-ul de retail de cărți să fie simplu și rapid ca un truc de magie.

Deși Jeff Bezos, fondatorul companiei, a înregistrat, în 1994, compania sub numele de Cadabra, până la urmă i-a schimbat numele în Amazon, după fluviul sud-american, de teamă că oamenii ar putea auzi greșit Cadabra.com sub formă de Cadaver.com (cadaver = cadavru).

Bezos avea în minte și varianta Relentless.com, care înseamnă de neoprit, dar prietenii l-au convins că numele sună cam sinistru.

Cât despre logo, săgeata de la A la Z indică marea varietate de bucuri pe care le coemrcializează compania.

3. FACEBOOK

Probabil că este cunoscută sursa numelui uneia dintre cele mai populare rețele de socializare, dat tocmai având în vedere notorietatea rețelei, nu avea cum să lipsească din listă.

Așadar, Facebook se numea directorul care conținea numele studenților din anumite universități din SUA, pentru a-i ajuta să se cunoască mai bine între ei. Inițial, site-ul s-a numit thefacebook.com.

4. GOOGLE

Putem spune că Google este cea mai de succes greșeală ortografică din istorie (dacă nu punem la socoteală gluma din care a apărut cel mai popular cuvânt, OK), nefiind altceva decât scrierea greșită a lui Googol, adică 10 la puterea 100 sau 1 urmat de 100 de zerouri. De ce Googol? Pentru că fondatorii companiei, Sergey Brin și Larry Page doar să transmită numărul uriaș de date pe care îl vor indexa cu noul motor de căutare.

Totuși, Google n-a fost prima alegere, inițial i s-a spus BackRub (adică masaj).

5. NIKE

Popularul brand de articole sportive a fost botezat după zeiţa elenă a victoriei. Numele ințial propus de fondatorii companiei a fost Blue Ribbon Sport, dar s-a renunțat la această idee, fiind preferat numele zeiței Nike. Foarte inspirată alegere pentru un brand de articole sportive. Scurt, eufonic, reprezentativ. Din păcate, și  destul de ușor de falsificat.

6. STARBUCKS

Cumva surprinzător, celebra companie, care se autoproclamează ca al treilea loc – primul casa, aldoilea serviciul, al treilea cafeneaua Starbucks – și-a luat numele de la Starbuck, un personaj din romanul Moby Dick de Herman Melville, personaj care a dat și numele unui vas de pescuit din portul Seattle, iar din 1971 a devenit numele unui magazin de cafea din Pike Place Market, din același oraș. Emblema Starbucks a fost „împrumutată” de la un vechi vas de pescuit. Mai puțin inspirată decât numele, dacă mă întrebați pe mine.

7. WIKIPEDIA

La început, s-a numit Nupedia, după care, echipa fondatoare s-a inspirat după unul dintre primele site-uri care permiteau utilizatorilor să editeze conținut, site numit WikiWikiWeb. Și după numele Wiki Wiki Shuttle, cu care Jimmy Wales, unul dintre fondatorii Wikipedia, a călătorit de la aeroportul din Honolulu până la hotelul unde era cazat. Wiki, în hawaiană, însemnaă rapid.

Marketingul pe înțelesul tuturor

~ Dorina Danila ~ Un comentariu

Marketingul face, că vrem, că nu vrem, parte din viața noastră, din prima până în ultima zi. Că o facem personal sau o fac alții pentru noi, suntem puși permanent în situația să alegem. Că e vorba de felul de mâncare pe care-l dorim într-o zi sau de echipa de fotbal preferată, că e școala la care ne înscriem copiii sau marca preferată de deodorant, că e o politicianul pe care îl votăm (sau nu) sau destinația pentru vacanța următoare, totul e o chestiune de alegere. Și aici intervine marketingul, fie el al bunurilor de consum sau al serviciilor, marketing ecologic sau politic, ca să nu mai vorbim de marketingul personal. Continuă lectura →

Ce este marketingul?

~ Dorina Danila ~ Scrie un comentariu

marketing

CONCEPTUL DE MARKETING

Termenul de marketing este de origine anglo-saxonă: to market = a desfășura tranzacții pe piață, a cumpăra și a vinde.

Apariția și dezvoltarea marketingului

  • Marketingul este o știință relativ tânără
  • Se poate aprecia că marketingul a apărut mai întâi în practică şi apoi s-a realizat teoria, devenind, astfel, o ştiinţă, o ideologie, o artă, o cale de urmat în afaceri pentru firme
  • Ca disciplină ştiinţifică economică, marketingul a prins contur şi s-a manifestat pentru prima dată la mijlocul secolului al XX-lea, în Statele Unite ale Americii.

Continuă lectura →

Marketing şi politică

~ Dorina Danila ~ Scrie un comentariu

Câteva mari companii au luat, în ultima perioadă, decizia de a întrerupe publicitatea pe reţelele de socializare, Facebook, Instagram şi Twitter, pentru a se alinia noii corectitudini politice. Unii o denumesc luptă contra rasismului, deşi pare uneori, prin formele pe care îmbracă, tot un soi de rasism, îndreptat, de data asta, împotriva caucazienilor (cuvântul alb fiind indezirabil, mai nou, chiar pe cale de a fi prohibit). Continuă lectura →

Marca – un model de lecție online

Legătură ~ ~ Dorina Danila ~ 2 comentarii

Am postat această lecție pe platforma Google Classroom, cu care am ales să lucrez în perioada în care cursurile față în față au fost suspendate din cauza pandemiei. Ea poate fi folosită și atunci când cursurile se desfășoară normal, ca o alternativă la lecția în clasă.

Sarcină de lucru pentru elevi:

Studiați materialele prezentate și răspundeți la întrebările atașate slide-urilor din primul material

Am atașat următoarele materiale:

  1. O prezentare Google Slides cu informații referitoare la marcă
  2. Câteva link-uri cu informații suplimentare (acestea vor fi actualizate pe măsură ce vor fi disponibile informații noi)

Continuă lectura →

Cum se adaptează unele companii crizei cauzate de Coronavirus

~ Dorina Danila ~ Scrie un comentariu

Cu toţii suntem de acord că virusul Corona a declanşat nu doar o pandemie sanitară ci şi o criză majoră în economie. Aşa că firmele, la fel ca oamenii, sunt nevoite să facă faţă provocării cum se pricep şi ele mai bine.

Aici la noi, la colonia mioritică, deocamdată nu auzim decât văicăreli. Statul să ne dea, statul să ne facă. Şi nu e decât începutul!

Intre timp, pe alte meleaguri, firmele ştiu că au şi o responsabilitate socială, aşa că şi-au adaptat activitatea, care cum au putut. Continuă lectura →

Cum îşi continuă online activitatea didactică un profesor de marketing

~ Dorina Danila ~ 2 comentarii

O ditamai provocarea s-a ivit pe neaşteptate în faţa noastră, a profesorilor: suspendarea cursurilor din cauză de coronavirus, dar continuarea activităţii didactice prin orice alte mijloace decât interacţiunea faţă în faţă cu elevii.

Sigur că pentru asta ar fi fost nevoie de o perioadă de pregătire, apoi de una un timp de acomodare, dar n-a fost să fie.

Provocarea e cu atât mai mare pentru un profesor de liceu de marketing şi comunicare, cu cât resursele online sunt aproape inexistente, începând chiar cu manualele digitale de specialitate, care lipsesc cu desăvârşire.

La fel de inexistente (sau poate doar foarte bine ascunse de mine) sunt şi comunităţile online de profesori de specialitate din România, aşa că … fiecare după priceperea lui. Noroc cu un grupul de Facebook Teaching Resources for Marketing Educators, de unde mă mai inspir pentru activitățile didactice. Continuă lectura →

Curcubeu literar – ziua violet

~ Dorina Danila ~ Scrie un comentariu

Ultima zi a curcubeului literar este dedicată culorii violet, ultima din spectrul cromatic. Și, după modelul cei din urmă vor fi cei dintâi, tot așa și culoarea violet e prima într-un top (ipotetic) al preferințelor mele.

Violet, sau mov cum mai este cunoscut (o culoare rar întâlnită în natură) este culoarea regilor, a pasiunii, a emoțiilor și a romantismului. Este un amestec de albastru cu roșu, fiind asociată cu tainele, misterul, onoarea, demnitatea, respectul de sine și speranța.

Violetul este supranumit „culoarea puterii”, deoarece era purtată de regi, dar și de cardinali. Continuă lectura →