Culorile și comunicarea de marketing

Dacă nu ai timp să citești, poate vrei să mă asculți

Culorile sunt componente importante ale comunicării nonverbale și au o puternică influență asupra psihicului uman. Ele influențează percepția consumatorilor asupra unui produs și decizia de cumpărare a lui.

Studiile au dovedit că sunt, de multe ori, mai importante decât cuvintele. Sau, când vine vorba de produse, mai importante decât gustul, mirosul, aroma sau aspectul. Primele 90 de secunde sunt decisive în luarea deciziei de cumpărare, componenta vizuală și, mai ales, culoarea, fiind de cea mai mare importanță.

De aceea, în comunicarea de marketing este necesară folosirea culorilor în funcție de efectul lor asupra comportamentului uman. Fiecare culoare transmite un anumit mesaj, de aceea alegerea lor nu trebuie lăsată la voia întâmplării. Și în niciun caz, nu trebuie făcută în funcție de preferințele personale. Neapărat trebuie ținut cont de psihologia clienților.

SEMNIFICAȚIA CULORILOR

ROȘU

Culoarea roșu exprimă dinamism, vitalitate, tinerețe, pasiune, energie, dragoste, căldură, încredere. Este o culoare caldă, care favorizează comunicarea, dar crește metabolismul și presiunea sângelui. Continuă lectura „Culorile și comunicarea de marketing” →

Limbajul vestimentar la ceremoniile din Ziua Învestiturii 2021

Și a fost și Ziua Învestiturii celui de-al 46-lea președinte american, Joseph R. Biden. Atenția lumii s-a concentrat asupra evenimentelor de la Washington, ceremonia depunerii jurământului, a 59-a în istoria SUA, dar și cea de părăsire a Casei Albe de către fostul deja cuplu prezidențial Trump.

S-o luăm cronologic. Ceremonia de plecare a fost una neobișnuită, deoarece cuplul Trump a ales să plece de la Casa Albă înainte de sosirea cuplului Biden, așa cum se obișnuia. Fostul președinte Trump apărut, ca de obicei, cu cravata lui roșie, mult prea lungă, cu care ne-am obișnuit deja. Nimic interesant. Toți ochii au fost ațintiți însă asupra fostei Prime Doamne, Melania Trump, care nu a dezamăgit nici de data aceasta. O ținută all-black, impecabilă ca de obicei. Dar de ce complet negru? Sigur, negrul e o culoare elegantă, cu care n-ai cum să dai greș (aproape) niciodată. Dincolo de eleganță, ce mesaj a vrut să transmită Melania Trump? Pentru că era un negru ca de doliu, părea o proaspătă văduvă. Aspect care a dat apă la moară unora să scrie pe Twitter că arată de parcă ar merge la înmormântarea soțului ei. Nu cred că asta a vrut să transmită. Probabil că a ales ținuta ca să arate că America e în doliu, din cauza pandemiei de Covid și din cauza recentelor tulburări politice. În lipsa unui mesaj verbal, însă, iată că ceea ce a vrut să transmită poate fi înțeles greșit. Continuă lectura „Limbajul vestimentar la ceremoniile din Ziua Învestiturii 2021” →

Curcubeu literar – ziua violet

Ultima zi a curcubeului literar este dedicată culorii violet, ultima din spectrul cromatic. Și, după modelul cei din urmă vor fi cei dintâi, tot așa și culoarea violet e prima într-un top (ipotetic) al preferințelor mele.

Violet, sau mov cum mai este cunoscut (o culoare rar întâlnită în natură) este culoarea regilor, a pasiunii, a emoțiilor și a romantismului. Este un amestec de albastru cu roșu, fiind asociată cu tainele, misterul, onoarea, demnitatea, respectul de sine și speranța.

Violetul este supranumit „culoarea puterii”, deoarece era purtată de regi, dar și de cardinali. Continuă lectura „Curcubeu literar – ziua violet” →

Curcubeu literar – ziua indigo

Ziua a șasea a curcubeului literar (care se desfășoară pe Instagram) este dedicată culorii indigo. Termenul indigo provine din limba latină (indicum) și înseamnă care provine din India, deoarece pigmentul folosit la fabricarea vopselei de culoare indigo era adus din India.

Indigo este o combinație între albastrul calm și roșul dinamic. Este o culoare care exprimă spiritualitate, înțelepciune, compasiune, ordine, disciplină și structură.

Are o influență benefică asupra organismului uman, generând un efect de purificare și inducând visele. De aceea, n-ar strica să avem o pijama de culoare indigo :). Continuă lectura „Curcubeu literar – ziua indigo” →

Curcubeu literar – ziua albastră

Ziua a cincea a curcubeului literar (în curs de desfășurare pe Instagram) este dedicată culorii albastru, una dintre culorile primare ale spectrului cromatic, care, potrivit unor studii științifice este culoarea preferată a majorității oamenilor. Deși îmi plac unele nuanțe de albastru, eu nu mă număr printre ei, culoarea mea preferată fiind violetul.

Albastru, culoarea cerului și a mării, este asociat cu calmul și serenitatea, dar și cu tristețea și singurătatea. Bărbații se pare că preferă albastrul, mai ales tonalitățile lui închise, deoarece îi atribuie semnificații precum autoritatea și succesul. Apropo de tonalități, albastrul închis inspiră încredere și demnitate, iar cel deschis pace, seninătate și infinit.

Nu mă satur niciodată de cerul albastru.

Vincent van Gogh

Continuă lectura „Curcubeu literar – ziua albastră” →

Curcubeu literar – ziua galbenă

Ziua a treia a curcubeului literar (provocarea mea de pe Instagram) este dedicată culorii galben, cea mai deschisă, strălucitoare și mai vizibilă culoare a spectrului cromatic, așadar prima culoare sesizată de ochiul uman.

Galbenul este una dintre cele trei culori primare iar efectul psihologic al lui se schimbă în funcție de tonalitate, nuanță sau intensitate. Galbenul simbolizează razele solare, fericirea și căldura și este culoarea cea mai frecvent asociată cu divinitatea în multe culturi ale lumii. În astrologie, galbenul este asociat cu zodia Taurului – interesant lucru, fiindcă nu se numără printre culorile mele preferate :).

Cât de minunată este culoarea galbenă. Ea înseamnă soare.
Vincent van Gogh

Continuă lectura →

Curcubeu literar – ziua portocalie

Cea de-a doua zi a curcubeului literar (provocarea mea de pe Instagram) este ziua portocalie, a doua culoare a spectrului cromatic.

Portocaliul este o culoare al cărui nume vine de la un fruct (portocală, orange în engleză), fiind o culoare secundară, obținută din combinarea roșului cu galben.

Culoarea portocalie simbolizeaza vitalitatea, aventura, energia, o stare bună de sănătate, dar poate sugera și prostul gust sau lipsa valorilor intelectuale. Este o culoare vibrantă și antrenantă, pe care unii o iubesc, alții dimpotrivă, dar căreia nimeni nu îi poate rămâne indiferent.

Nu există albastru fără galben și fără portocaliu.

Vincent van Gogh

Portocaliul este des întâlnit în natură, fiind culoarea căldurii, a focului, a răsăritului și apusului, a multor fructe și flori, a toamnei, dar și a cuprului, alamei și topazului.

De asemenea, culoarea portocalie este folosită în multe situații: ca simbol al casei regale olandeze (Casa de Orania sau Orange) sau a sărbătorii de Halloween, călugării budiști poartă robe de culoare gălbui-portocalie, deținuții americani au uniforme portocalii, protestanții din Irlanda de Nord se autodefinesc ca „oamenii portocalii”, etc.

Există multe nuanțe de portocaliu, fiecare tonalitate cu semnificații diferite din punct de vedere cultural sau personal: teracot/cayenne (portocaliu închis), curmal japonez/percimmon (portocaliu rosiatic), dovleac (portocaliu pur), mango (portocaliu-gălbui), somon (roz-portocaliu), pepene galben (portocaliu strălucitor).

Pentru ziua portocalie, am ales din biblioteca mea seria Montalbano a lui Andrea Camilleri, fiindcă portocaliul te duce cu gândul la Sicilia, locul unde se întâmplă acțiunea romanelor din serie.

Cărți care au culoarea portocaliu în titlu:

Portocaliul este noul negru. Un an într-o închisoare de femei de Piper Kerman
Portocaliu de Răzvan Ioan Boanchiș.

Hai pe Instagram, să vedem cărțile tale portocalii! Nu uita să folosești hashtag-ul #rainbowbookschallenge ca să le putem vedea mai repede! Apropo de Instagram, mă urmărești?

Sau, dacă ai un blog, poți prelua provocarea, ca s-o dăm mai departe!

Curcubeu literar – ziua roșie

Începând de azi, voi avea zilnic pe Instagram câte o postare „colorată”, una pentru fiecare dintre culorile curcubeului. Te provoc și pe tine la un fel de leapșă curcubeu, așa încât să ne bucurăm împreună de cărțile noastre colorate. Dacă răspunzi provocării, folosește #rainbowbookschallenge, ca să le putem vedea mai ușor.

Roșul este prima culoare din spectrul cromatic, așa încât azi e ziua roșie. Roșul este cea mai puternică dintre culorile primare și cea mai intensă din spectrul cromatic. Este o culoare puternică, simbolizează căldura, focul, entuziasmul, pasiunea și iubirea. Dintotdeauna, roșul a avut semmnificații magice și religioase, simbolizând eroismul în miturile grecești, dar și răstignirea lui Iisus în creștinism.

Continuă lectura „Curcubeu literar – ziua roșie” →

10 cărți cu titluri colorate

Dacă tot e joi, am adunat la un loc zece cărți al căror titlu are în el câte o culoare – sau o non-culoare, cum zic specialiștii că sunt alb și negru. Vor mai urma și alte ediții colorate, fiindcă se pare că e un subiect generos.

**1. Regina roșie de Philippa Gregory**

Regina roșie din romanul istoric al Philippei Gregory este Margaret Beaufort, o femeie foarte tenace, care și-a dedicat viața unui singur scop, urcarea pe tron a fiului său, Henry Tudor. În cele din urmă, a reușit, întemeind astfel dinastia Tudor. I s-a spus regina roșie fiindcă aparținea Casei Lancaster, al cărei simbol era trandafirul roșu. Un personaj foarte enervant, regina roșie, aș zice. Continuă lectura „10 cărți cu titluri colorate” →