Culorile și comunicarea de marketing

Dacă nu ai timp să citești, poate vrei să mă asculți

Culorile

Culorile sunt componente importante ale comunicării nonverbale și au o puternică influență asupra psihicului uman. Ele influențează percepția consumatorilor asupra unui produs și decizia de cumpărare a lui.

Studiile au dovedit că sunt, de multe ori, mai importante decât cuvintele. Sau, când vine vorba de produse, mai importante decât gustul, mirosul, aroma sau aspectul. Primele 90 de secunde sunt decisive în luarea deciziei de cumpărare, componenta vizuală și, mai ales, culoarea, fiind de cea mai mare importanță.

De aceea, în comunicarea de marketing este necesară folosirea culorilor în funcție de efectul lor asupra comportamentului uman. Fiecare culoare transmite un anumit mesaj, de aceea alegerea lor nu trebuie lăsată la voia întâmplării. Și în niciun caz, nu trebuie făcută în funcție de preferințele personale. Neapărat trebuie ținut cont de psihologia clienților.

SEMNIFICAȚIA CULORILOR

ROȘU

Culoarea roșu exprimă dinamism, vitalitate, tinerețe, pasiune, energie, dragoste, căldură, încredere. Este o culoare caldă, care favorizează comunicarea, dar crește metabolismul și presiunea sângelui. Continuă lectura „Culorile și comunicarea de marketing”

Publicitatea și rolul ei în activitatea companiei

Dacă nu ai timp să mă citești, poate vrei să mă asculți

Publicitatea

Ce este publicitatea și care este rolul ei?

Publicitatea este o formă de comunicare de tip persuasiv (de convingere) care are rolul de a modifica atitudinea consumatorilor în scopul achiziționării unui produs/serviciu.

Publicitatea cuprinde toate acțiunile de comunicare impersonale, plătite de o persoană/organizație, prin intermendiul unui mijloc de comunicare în masă, cu scopul influențării comportamentului de cumpărare a publicului.

Pe termen lung, prin publicitate se înțelege orice demers făcut de o firmă care are drept scop modificarea comportamentului clienților în așa fel încât aceștia să aibă un grad ridicat de fidelitate pentru oferta firmei.

Pe termen scurt, publicitatea înseamnă orice acțiune destinată informării publicului cu privire la activitatea și oferta unei firme, precum și determinarea clienților să efectueze actul de achiziție. Continuă lectura „Publicitatea și rolul ei în activitatea companiei”

5 idei remarcabile în VACA MOV de Seth Godin

Despre autor

Seth W. Godin (n.1960, SUA) este unul dintre cei mai apreciați autori de cărți de afaceri, dar și un apreciat vorbitor. Unleashing the Ideavirus (Dezlănțuirea ideii-virus) este cel mai popular e-book publicat vreodată, iar Vaca mov este una dintre cele mai vândute cărți despre marketing, la începutul secolului al XXI-lea. Seth Godin este și autorul unui blog foarte popular.

Vaca mov Seth Godin

De ce Vaca mov?

Seth Godin este de părere că cei 4, 7, 8 sau 9 P-uri ai mixului de marketing nu mai sunt suficienți, așa că a inventat un concept nou, Purple Cow (vaca mov), pe care  îl consideră un alt P, și încă unul important al mixului de marketing. Continuă lectura „5 idei remarcabile în VACA MOV de Seth Godin”

Jurnal de marketing: 3 februarie 2021

jurnal-marketing

  • Coca-Cola cu gust de cafea sau cafea cu gust de Cola?
  • PepsiCo și Beyond Meat își unesc forțele pentru a produce și lansa pe piață gustări și băuturi pe bază de proteine vegetale
  • Barilla și Spotify te ajută să gătești pastele exact atâta timp cât e necesar

1. Pe piața cafelei îmbuteliate în cutii de diverse forme și materiale (așa-numitele doze) se găsesc deja mai mulți jucători importanți. Așa încât compania Coca-Cola nu avea nevoie să devină unul în plus. Și nici nu este, Coke-coffee nu seamănă cu nimic din ce poate fi găsit azi pe piață. Nu este o (altă) cafea îmbuteliată, ci un hibrid între aroma deja familiară de Coca-Cola și cafeaua de dimineață. Continuă lectura „Jurnal de marketing: 3 februarie 2021”

Jurnal de marketing: 27 ianuarie 2021

jurnal-marketing

  • Netflix a depășit 200 de milioane de abonați, la sfârșitul anului 2020

  • Kraft Heinz a verificat notorietatea ketchup-ului Heinz printr-o metodă originală

  • Unilever se angajează în combaterea efectelor schimbărilor climatice și ale inechităților sociale

1. Netflix a depășit 200 de milioane de abonați, cu 37 de milioane doar în 2020 (un record anual absolut). Nici nu e  de mirare, având în vedere că, din cauza pandemiei, tot mai mulți oameni au fost nevoiți să caute (și să găsească) surse de divertisment la domiciliu.

Creșterea continuă a numărului abonaților Netflix este cu atât mai remarcabilă cu cât vine pe fondul apariției unor concurenți puternici, care nu existau în urmă cu un an, cum ar fi Disney + de la Walt Disney Co., Apple TV + de la Apple Inc., HBO Max de la AT&T Inc. Continuă lectura „Jurnal de marketing: 27 ianuarie 2021”

10 mituri despre DANONE care sunt chiar adevărate

Iaurtul este produsul obținut prin fermentarea laptelui cu două bacterii: lactobacillus bulgaricus și streptococcus thermophilus. Originea iaurtului datează din Antichitate, când ciobanii foloseau lapte fermentat, mai ușor de păstrat decât cel proaspăt, în condițiile de atunci.

De origine turcă (yogurut), termenul înseamnă „longevitate” în bulgară, se spune yoghurt în engleză, dadhi în India și kast în persană.

Se povestește că regele Franței, Francois I a fost vindecat de o infecție intestinală datorită unui iaurt din lapte de oaie preparat de un medic trimis de sultanul turc, iaurt care a devenit de atunci băutura curții regale franceze.

Danone

Cel mai cunoscut iaurt din lume, Danone, are și el miturile lui, care, întâmplător sau nu, sunt chiar adevărate. Iată mai jos câteva dintre ele: Continuă lectura „10 mituri despre DANONE care sunt chiar adevărate”

Jurnal de marketing – 29 decembrie 2020

jurnal-marketing

Panoul publicitar care îți dezinfectează telefonul

Compania finlandeză cu activitate în domeniul medical Terveystalo a instalat în mai multe locații cu trafic mare (cât de mare poate fi în vremuri de pandemie) panouri publicitare care dezinfectează telefonul trecătorilor (cel mai murdar lucru pe care îl au asupra lor).

panou-publicitar
Sursa foto

Continuă lectura „Jurnal de marketing – 29 decembrie 2020”

Tot ce trebuie să știi despre MILKA

Milka

A fost odată ca niciodată o simpatică văcuță mov, cu o talangă mare la gât, care păștea iarbă pe o superbă și, mai ales, pitorească pajiște alpină. Numele ei era Lila, anul în care a fost văzută prima dată în public a fost 1972 și curând a devenit simbolul companiei Milka, un producător de ciocolată. Denumirea Milka este o combinație între două cuvinte germane, milch = lapte și kakao = cacao. O poveste croată spune însă că ar proveni, de fapt, de la numele unei soprane, Milka Ternina (1863-1941). Continuă lectura „Tot ce trebuie să știi despre MILKA”