-
Burger King are un nou logo, mai minimalist și mai modern.
-
Ford folosește capre în campania publicitară pentru noua sa mașină Ford Bronco Sport
1. Burger King și-a actualizat tot ceea ce ține de identitatea vizuală a mărcii, pentru prima dată în 20 de ani. Astfel, compania are un nou logo, mai minimalist și mai modern, ca parte a experienței digitale, dar care păstrează, totuși, moștenirea brandului. Noul design va apărea pe ambalaje, pe uniformele angajaților, pe meniuri, în social-media și, în general, la toate punctele de semnalizare ale brandului.
Burger King folosește actuala schimbare a vizualului ca să-și demonstreze angajamentul față de îmbunătățirea calității alimentelor, concomitent cu sustenabilitatea produselor sale. Burger King se alătură astfel unei liste tot mai lungi de companii care și-au modificat identitatea vizuală în ultimul an.
Concentrarea companiei pe calitatea și sustenabilitatea produselor sale nu este nouă. Burger King a mai încercat, în 2020, să atragă atenția atât asupra faptului că nu mai folosea conservanți artificiali, cât și asupra impactului negativ a industriei zootehnice. Cele două campanii au fost mai puțin reușite, e adevărat, prima cu un burger acoperit de mucegai și a doua cu un videoclip educațional, care folosea un cântec ciudat. Burgerul chiar nu vreau să vi-l arăt pentru că e din cale-afară de urât, dar, dacă țineți neapărat, puteți să-l vedeți aici. Videoclipul, în schimb, puteți să-l vedeți mai jos. De unde se vede că, nu întotdeauna, oamenii din publicitate sunt vizitați de Muza Inspirației :).
Compania Burger King intenționează să modernizeze 10000 de restaurante drive-thrus prin dotarea lor cu ecrane digitale, integrate cu programele de fidelizare a clienților și cu posibilitatea efectuării plăților la distanță, fără contact.
2. Compania Ford folosește, în reclama pentru noua sa mașină Bronco Sport (prima dintr-o serie de trei), niște animale oarecum neobișnuite pentru o mașină sport, mai exact capre. Nu-i așa că v-ați fi așteptat la cai, mai degrabă, nu? Dar de unde până unde capre? Simplu, de la acronimul G.O.A.T. (Goes Over Any Type of Terrain, adică Trece Peste Orice Tip de Teren). De aici și campania publicitară „Raise by Goats” (Crescut de capre). Bine, e și un cal pe acolo, dar se transformă în mașină. Ingenios, aș zice.
Dorina Danila 