Jurnal de marketing – 16 noiembrie 2020

Ambalaj intrat la apă

Începând din această săptămână, consumatorii americani vor găsi pe rafturile magazinelor un nou flacon de Pepsi de 2 litri, prima modificare adusă recipientului în 30 de ani.

Flaconul se anunță mai suplu cu 25% decât cel vechi, un ambalaj „modern, funcțional și ușor de folosit”, după cum se arată în comunicatul emis azi de PepsiCo. Ambalajul va fi mai ușor de manevrat, datorită circumferinței sale mai mici decât al celui folosit până acum (o diferență de mai bine de 4 cm).

În afară de asta, eticheta necesită cu 24% mai puțin material, iar noul ambalaj face parte din campania PepsiCo de a transforma, în următorii cinci ani, toate amblajele sale în unele reciclabile, compostabile sau biodegradabile.

Noul flacon va fi folosit pentru mai mult de douăzeci de băuturi produse de PepsiCo, printre care Pepsi, cu toate variantele sale, MTN DEW (fostul Mountain Dew), Schweppes Ginger Ale și altele.

Oficialii companiei ne asigură că noul flacon va putea fi „înșfăcat” mai ușor de pe raft și că vom putea turna mai ușor în pahare. Până la proba contrarie, să-i credem pe cuvânt și să sperăm că materialul folosit nu e la fel de subțire ca la unele ambalaje de apă minerală sau ulei de pe la noi, numai bune de împrăștiat conținutul lor prin jur.

Rivalul PepsiCo, Coca-Cola, folosește de mai bine de zece ani, un design asemănător pentru flacoanele sale de 2 l, fapt care a dus la creșterea vânzărilor acestui sortiment.

Haine noi pentru Google

La începutul lunii octombrie, Google a redenumit G Suite în Google Workspace, în încercarea de a aduna sub aceeași „umbrelă” toate produsele și de a obține astfel o identitate vizuală coerentă.

Unii experți sunt de părere că utilizatorii se vor obișnui cu noua imagine Google și că, peste 20 de ani, plicul de la Gmail nu va fi decât o amintire. Douăzeci de ani? Hmm. Nu știu ce să zic despre asta.

Alți experți în branding cred că va fi greu pentru utilizatori să distingă între diferitele instrumente Google.

Rămâne de văzut dacă ideea Google de a renunța la ușurința în utilizare în favoarea brandingului se va fi dovedit un loz câștigător sau nu.