Starbucks Frappula – o băutură scary

Anul acesta, lanțul de cafenele Starbucks are o ofertă specială de Halloween: un frappuccino în ediție limitată, din cafea, frișcă, ciocolată mocha albă și sirop de zmeură (plus multe, multe calorii :)). O băutură cu numele de Frappula (sau cum se întâlnește frappuccino cu Dracula). Wow! Or fi făcut cei de la Starbucks vreun studiu în țara lui Dracula (sau în ceea ce cred americanii că e țara lui Dracula)? Probabil că nu, fiindcă altfel nu se explică lipsa de inspirație în alegerea denumirii. Sau poate că băutura nu va fi disponibilă în România, așa că who cares?

starbucks-frappula
Sursa foto: usmagazine.com/

De arătat, arată bine, nimic de zis. Totuși … frappula? Dacă nu vine Contele Frappula în România, măcar ne-a dat ocazia să râdem puțin :). Dacă a venit și l-ai întâlnit, trimite-ne un semn o poză cu voi doi.

P.S. Nu încercați vreun exercițiu de dicție. Cu sau fără cratimă :).

Reclame

Conferinţă de Marketing Cultural

12144817_951221341590325_6617279779665053393_n

Sunt atât de rare în România evenimentele din sfera marketingului cultural, încât unii nici măcar n-au auzit de conceptul acesta. Cititorilor mei care nu se întreabă ce-o mai fi şi aia marketing cultural? vreau să le dau o veste bună.

Ce? Conferinţa de Marketing Cultural „Arta îmbrăţişează brandurile”.

Când? Joi, 29 octombrie 2015, începând cu orele 14,00.

Unde? În Bucureşti (unde altundeva?),la Hanul Gabroveni, str. Lipscani 86-88.

Cine? Konzept Consulting şi mai multe branduri care au sesizat potenţialul oferit de artă pentru dezvoltarea oportunităţilor de vânzare.

De ce? Pentru că iubeşti arta (dintr-un anumit punct de vedere, marketingul este şi el o artă, nu?). Şi pentru că participarea este gratuită. Bine, ăsta nu e un motiv serios, dar e o informaţie importantă pe care cred că trebuie să o ştii :).

Cum? Trimite un mesaj privat pe pagina de Facebook Konzept Consulting, dacă vrei să participi şi îţi vor spune ei ce trebuie să faci mai departe.

„Buyology”

generic-buyology-122417Neuromarketingul este un nou domeniu al cercetărilor de marketing care studiază răspunsurile senzoriale, cognitive sau afective ale consumatorilor la stimulii de marketing. Neuromarketingul cercetează modul în care creierul oamenilor răspunde la mesajele promoționale, prin monitorizarea științifică a activității undelor cerebrale, a mișcărilor ochilor și a reacțiilor pielii.

O carte foarte interesantă în acest domeniu este „Buyology de Martin Lindstrom, apărută la Editura Publica. Martin Lindstrom a examinat minţile a 2000 de voluntari din întreaga lume, în raport cu expunerea la diverse reclame, logo-uri, spoturi publicitare, branduri şi produse și prezintă în această carte descoperirile uimitoare pe care le-a făcut în timpul studiului desfăşurat pe o perioadă de trei ani şi care a costat şapte milioane de dolari.

Martin Lindstrom este danez, a scris șase cărți despre branduri și comportamentul consumatorului, scrie pentru Time Magazine, Harvard Business Review, Fast Company și conduce Board of Buyology Inc. și Brand Sense Agency. La televiziune, apare adesea la NBC, la Today Show.

Dacă vrei să afli mai multe despre leg[tura dintre credință, religie și branduri, despre mesajele subliminale sau despre sex și publicitate, comandă cartea aici.

Review: cremă de față cu aur și argint și cremă demachiantă „fără lacrimi” Viva Natura

De ceva vreme, căutam o cremă de față ușoară, hidratantă, de la care să nu-mi transpire fața. Nu știu altele cum sunt, ca să-l parafrazez pe Creangă, dar mie mi se întâmplă asta imediat după ce mă dau cu cremă. Mai ales cu căldurile din vara asta.

Am încercat diverse variante, dar „salvarea” a venit de la o cremă produsă de Viva Natura, un brand românesc de cosmetice naturale, procesate la rece, fără parabeni. Dacă e o firmă românească, cu atât mai bine. Iar dacă e o cremă naturală și mai bine. Cu siguranță știi deja de ce e bine să folosim cosmetice naturale. Continuă lectura

Back to school

Back to school este, în merchandising, perioada în care elevii şi părinţii acestora cumpără tot ceea ce este necesar pentru noul an şcolar. Magazinele semnalizează corespunzător promoţiile legate de vânzările back to school, la raioanele de rechizite, manuale, îmbrăcăminte pentru copii şi adolescenţi, calculatoare şi alte produse. în unele state, mărfurile vândute în perioada back to school, sunt scutite de taxe. Continuă lectura

Mai are Coca-Cola nevoie de publicitate?

Cu siguranță oamenii din marketing ar fi uimiți să audă o asemenea întrebare. Am auzit întrebarea astăzi din gura unei persoane care nu are nimic de-a face cu marketingul.

Contextul a fost următorul; pe la ora 3,00 după-amiază, orașul era din nou sufocat de căldură. Mă grăbeam spre casă împreună cu fiica mea și cu Sotzul. Brusc, ne apare în cale un tip mărunțel îmbrăcat cu un tricou roșu și cu 3 doze de Coca-Cola în mână. Năuciți de căldură, nu ne-am dat seama la început ce vrea. Apoi am înțeles că ne oferea dozele respective cu prilejul aniversării unui secol de „viață” a sticlei #Coca-Cola. Dozele erau aburinde, semn că băutura miraculoasă tocmai fusese scoasă de la frigider. Vă dați seama ce bucuroși am fost când le-am văzut! Continuă lectura

3 produse care au cunoscut succesul fiind utilizate în alt scop decât cel pentru care au fost inventate

Aceste produse (și multe altele) ilustrează importanța înțelegerii corecte a nevoilor consumatorilor. Ele au fost inventate pentru alte utilizări decât actuale. Mai mult decât atât, folosirea lor în alt scop decât cel pentru care au fost inventate le-a adus și o mare popularitate.

1. Brandy

Brandy-minBrandy, o băutură alcoolică tare, de culoare caramel, obținută prin distilarea unor sorturi de vin și păstrarea produsului respectiv în butoaie de stejar, consumată după cină, a fost folosită inițial ca un produs secundar pentru transportul vinului. În urmă cu aproximativ 900 ani, comercianții olandezi au început să distileze vinul, atât în scopul de a-l împiedica să se acrească în timpul transportului cât și pentru a plăti taxe vamale mai mici, acestea fiind percepute pe volum. Odată ajunși la destinație (Londra sau Amsterdam), nu aveau decât să adauge apă în butoaiele cu distilat. După un timp, unii dintre acești comercianți au degustat concentratul, după ce acesta a stat mai mult timp în butoaie de stejar și au decis că este mai bun nediluat și au început să-l vândă ca atare.

2. Coca-Cola

13571_10152140441473306_1421737798_n-minUna dintre mărcile de mare notorietate mondială, a fost inițial inventată ca o alternativă la morfina dependentă, pentru a trata durerile de cap și pentru a calma anxietatea. Inventatorul Coca-Cola, John Pemberton, un veteran al războiului civil, care suferea de o dependență de morfină, a inventat o băutură dulce, alcoolică, infuzată cu frunze de coca. El a numit-o Pemberton’s French Coca Wine. Au mai trecut două decenii până când rețeta să fie modificată, băutura este îndulcită, carbogazificată și, în cele din urmă, comercializată ca cea mai populară băutură răcoritoare carbogazoasă din lume.

3. Kleenex

descărcare-minȘervețelele Kleenex au fost lansate în 1924 și au fost promovate ca produse utilizate de starurile de cinema, pentru aplicarea serurilor de îngrijire a feței sau pentru îndepărtarea demachiantului. Între timp, cercetătorul-șef Kimberly-Clark a început să folosească șervețelele în loc de batistă, deoarece suferea de febra fanului. În campania de marketing din 1930, au început să fie promovate ca un substitut de unică folosință al batistei și, în scurt timp, au devenit cele mai populare șervețele de unică folosință.

Ghiță Ciobanul și Ghemotronul

Fiindcă e luni dimineața și avem în față o nouă săptămână de muncă, m-am gândit să vă arăt un clip pe care l-am văzut la Chinezu’. Numai bun de vizionat în timp ce beți cafeaua.

E o reclamă a unui brand pe care eu nu-l folosesc (ce să fac, m-am obișnuit de mult cu concurența) și e despre un serial la care nu m-am uitat, cu toată agitația creată în jurul lui. Personajul însă merită toți banii. Ăia investiți în reclama asta.

Credeți că ar trebui să mă apuc de Ghemotron?